今年有一个特别重要的出版现象是——超级畅销书特别多。 就今年的文化热点来说，诸多“现象级”产品由热播影视剧或电视综艺节目带动。诸如《人民的名义》等热播影视剧引领全民阅读潮流，推动原作销量过百万册，成为现象级“爆”品。除了热播影视剧，还有以《朗读者》《中国诗词大会》《见字如面》为代表的文化综艺节目，从充满诗意的唐诗宋词到蕴含个人与时代记忆的家书家信，在触动大众内心、引发情感共鸣的同时，也颇受追捧，同样带动同名书获得口碑和畅销双赢。目前由人民文学出版社出版的《朗读者》销量过80万册，中华书局推出的《中国诗词大会》销量过40万套，湖南文艺出版社在今年年中出版的《见字如面》销量过20万册。 过去我们常说畅销书不常销，但据观察，许多畅销书热度不减，持续畅销，持续大卖，在跻身超级畅销书的同时，带动相应的类型读物出版和阅读热潮。譬如由果麦文化策划、天津人民出版社出版的《皮囊》自2014年底出版后，销量过200万册；2015年出版的《浮生六记》（天津人民版）销量已经超过120万册。又如2017年亚马逊中国最畅销的书是《解忧杂货店》，东野圭吾的这部作品已经持续畅销4年。在励志类读物中，《将来的你，一定会感谢现在拼命的自己》持续热卖，李尚龙的《你只是看起来很努力》（北京联合出版公司版）销量超过30万册。 我们还看到畅销书作家明星化的趋势，此类作家的作品出版后，几乎本本获好评，销量可观。如大冰的《我不》（湖南文艺版）今年下半年出版后，迄今销量已超过200万册。青年作家张皓宸的《后来时间都与你有关》（天津人民版）在今年7月上市后，销量超过100万册。青年作家刘同的小说《我在未来等你》（北京联合出版公司版）在今年9月出版后，目前销量过150万册。作家毕淑敏的《恰到好处的幸福（修订版）》今年由湖南文艺出版社出版，目前销量已经超过120万册，她的“幸福”系列作品销量加起来已经超过217万册，该系列也成为其作品销售冠军。同时，她今年出版的游记《美洲小宇宙》也已经卖了22万册。 我们常说童书是这样的朝阳产业——有顶尖的超级畅销书作家，作家作品销量过千万册，也有不少超级畅销书作家；但回望2017年的文艺类读物，从这些群星闪耀的畅销书作家和热闹的出版之势来看，为生活加持的文艺类也当之无愧。 中华传统文化热已蔓延至童书出版领域，以《这就是二十四节气》、《故宫里的大怪兽》等为代表的讲述中国传统文化的儿童读物，持续获小读者热捧。这些书也成为了原创儿童读物的里程碑之作。 《故宫里的大怪兽》是一部发生在故宫里的系列童话，通过故宫存在的“怪兽”和“神仙”，巧妙而深入地挖掘中国神话和传统文化资源。这套书由新生代作家常怡创作，中国大百科全书出版社出版。目前该系列出版了6册，共发行80多万册，并获得诸多奖项和关注。 科普绘本《这就是二十四节气》自2015年11月由海豚出版社出版后，至今一直稳居当当中国童书榜畅销榜前列。这套书分春夏秋冬4册，详述每个节气的特点，帮助读者了解节气文化，感知自然变化。此外，2016年年底，中国的二十四节气申遗成功，成为世界性的人类非物质文化遗产，今年教育部发文把节气教育纳入中小学德育课程。这无疑也带动了书的销售。据悉，目前销售超过50万套。 此外，由上海译文出版社在2017年夏天推出的原创科普绘本《地球小孩的天气书》，以国风写意的绘画方式等多维度表现自然与气象，一经出版也大获好评与市场认可。可以说，立足于民族性、地域性、文化性，用中国的传统的美学观念和风格写作的儿童读物，其表达的才是真正的中国文化。如是带有诚意的原创之作，上市后均可获得业界、读者赞誉与市场肯定。 以《这就是二十四节气》的编辑出版过程为例，该书责编、海豚出版社科学馆总监王然介绍说，书火起来以后很多人都在问，怎么卖得这么好，是怎么运作的。她认为，与其一开始就奔着畅销书去，更重要的是做好当下的每件事。 做原创不易，做原创绘本更不易，据悉《这就是二十四节气》策划编辑了3年，最早策划人是带着只有24张画的草稿来谈出版想法的。这套书作者之一的高春香夫妇是孩子家长，他们希望告诉孩子二十四节气到底是怎么回事，但当时市场上没有一本这样的书，于是萌生了为孩子创作的想法。 在编辑与作者的多次讨论中，书的雏形一点点清晰。譬如，二十四节气包罗万象，内容非常丰富，一本书讲不透，需要策划成四本一套，分春夏秋冬来讲。又如，节气概述、节气与自然的关联，节气与人文风俗等等这些都是硬知识，在模版设计后，需要以女孩为主角讲节气故事的方式展开，由她回到农村爷爷家，体验二十四节气的变化为主线讲节气故事。同时，书里还要设计一些传统游戏和手工技艺增加趣味性和互动性。更重要的是，要把节气和生活关联起来。节气的最大特点，是万事万物都是普遍联系着的。孩子们要了解吃的米从哪来，身上穿的衣从哪来，等等这些都要有来龙去脉。最终编辑选取棉花为例，它在4本书里经历了春种、夏长、秋收、冬藏的全过程。在冬天，女孩奶奶用自家种的棉花缝制一套棉衣，这样温情的视角让故事和书变得有温度。据悉，在编辑过程中，既有更多的专家提供智慧，同时无论是图文创作，还是设计和美编，都在不断激发，在不断的努力碰撞和呈现中，在一次次的尝试和修订中，最终寻找到了他们想要的书的样子。 在《这就是二十四节气》策划人兼科学指导齐德利博士看来，这套书成功的背后，是当下的家庭教育及学校教育对自然教育的呼唤和对传统文化的自省。当虚拟现实和泛文化冲蚀正在成长中的青少年时，人们终于想到了回归自然，向大自然学习的道理。把大自然的规律与人类的活动紧密联系，孩子就会明白“清明时节雨纷纷”的多重含义，也更容易理解“霜叶红于二月花”的科学道理。这种从阅读到观察，从提问到思索的过程，从自然吸取营养的渐进和顿悟，是让青少年理解博大的节气文化的最佳实践之路。此外，比起说教，一系列游戏和活动的设计，让节气变得有仪式感，并感受到传统文化的温情。譬如寒露时节登高望远，插茱萸、吃重阳糕、品菊花酒、陪伴老人，敬老爱老的传统代代相传；小寒时节，虽寒天冻地，但腊梅开始飘香，多少仁人志士以梅花自喻，高洁品格让人赞叹。可以说，这套书唤起了人们对节气和传统文化的关注，另外也契合现下提倡的博物教育、自然教育和通识教育。 在出版之外，作者高春香在沪江网持续免费做24节气网络直播，推广节气文化；《这就是二十四节气》社团建立，吸引全国各地有上百所学校加入社团，并设计节气活动，做特色民俗活动。“二十四节气”的衍生产品《这就是二十四节气自然笔记本》春秋系列在2017年春推出，2018年1月份将推出全年24本，让更多孩子深入参与到节气活动中来。 优秀的传统文化已深深印在中国人的每一天，只要找到一个支点，无论是节气时间，还是诸如故宫和怪兽这样的形象，孩子自然而然会受到熏陶。绘本是开启孩子心智的一把钥匙，我们期待更多优秀的传统文化内容，通过绘本，走进孩子的心里，滋润他们的灵魂。 |
