坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文旅深度融合、创新发展，是我国文旅产业发展的新趋势。习近平总书记在江苏考察时赋予江苏“争当表率、争做示范、走在前列”的重大使命。长三角区域文化旅游资源丰富，文化积淀深厚，文旅产业基础扎实，文旅消费潜力巨大。从文化的角度看，江南文化是长三角地区共同的文化资源和精神家园，可在助力长三角城市群发展成为世界级城市群的进程中提供文化引领和支撑作用。就文旅产业的发展而言，建设高水平文旅融合基地，发展高质量文旅产业，是长三角城市群传播和弘扬江南文化的重要路径。 构建文旅深度融合发展示范区 建议长三角城市群在《长三角文化和旅游高质量发展战略合作框架协议》基础上，进一步发挥历史文化底蕴和绿水青山的旅游资源优势，站在阐释江南文化精神、改革创新精神、讲好中国故事的高度，“一体化”推进、差异化发展，实现“各美其美，美美与共”。如，建设环太湖生态文化旅游圈，共同推进大运河文化带和国家公园建设等；进一步深化文旅融合，创新发展模式，培育新的经济增长点，丰富高品质文旅产品的供给；打造海派、徽派、金陵、吴越特色文化品牌，构建江南文化品牌体系，高品质建设长三角休闲度假旅游区和东方度假胜地；加快合作步伐，共同提升公共服务水平，继续打造“长三角PASS”旅游年卡，推动实现旅游观光和文化体验“一卡通”；进一步打破城市行政区划壁垒，协商形成战略联盟机制，共建安心、舒心、放心的长三角文旅市场环境，共同承担长三角全域旅游绿色发展使命。 打造国家级示范性文旅消费集聚区 长三角文旅消费市场潜力巨大。在疫情防控常态化趋势下，都市休闲游日渐火热。高效畅通的长三角城市群区域快速通道体系和一体化枢纽换乘体系的建设将促使长三角的都市休闲游、城市文化主题游等持续升温，跨城市间的都市旅游和文化休闲将逐渐成为城乡居民的生活选项。长三角城市群要在文旅消费一体化联盟的基础上，整体规划，创意策划，共同推进长三角文旅消费一体共商、文旅资源载体网络共建、文旅消费惠民举措共享、文旅产业融合发展共赢的一体化进程，以丰富的文旅产品供给刺激内需，满足大众对文化和泛娱乐类供给消费意愿的需求，同频共振推出系列消费惠民活动，并借力阿里、美团等平台整合旗下资源，以大数据、广运营为基础，打造具有各地特色的“文旅消费季”，提升长三角地区文旅消费效能，用集聚效应提升影响力，共建共享国家级示范文旅消费集聚区。 打造“最靓夜江南”夜经济领头羊 夜经济作为一种新型文旅业态，已成为城市发展的新引擎以及城市活力指数的风向标，被视为前景广阔的新兴产业。携程《2021上半年旅游夜经济报告》显示，2021年上半年用户人均夜游次数达1.3次，夜游人均消费达187元；上半年夜游景区及玩乐门票销量同比增长469%。夜游为旅游经济提供了新动能，赋予了夜间经济新的活力。据前瞻产业研究院预测，2022年夜间经济市场将突破40万亿元。长三角城市群有着发展夜经济的天然基础和独特优势，各个城市一方面要统筹规划夜经济发展整体布局、提升城市综合配套保障水平、推进夜间经济重点项目建设、优化夜间营商消费环境，找准市场定位，避免雷同化和形式大于内容的现象；另一方面也要依托自身文化资源优势，活跃夜经济文化市场，构建特色夜食、夜购、夜游、夜娱、夜演等完整的多元业态体系，打响独具特色的夜经济品牌，建设一批场景化、生活态、体验型的夜间文旅消费标杆区，打造“最靓夜江南”夜经济领头羊。 打造“数字江南”文旅样板区 数字技术已成为传统文化资源与旅游创新体验相连的科技媒介，为文旅深度融合、创新发展注入了生命力。数据显示，2021年上半年，广大人民群众积极参与线上展演（55.8%）、文化场馆云体验（57.7%）、知识充电（41.3%）、在线影视和视频直播（40%）、在线网课（12.3%）等活动，线上与线下文化消费场景已深度嵌入居民日常生活。文旅产业在新冠肺炎疫情危机中育先机，数字化、网络化、智能化转型加快，线上演播、沉浸式体验等新业态加速崛起。长三角城市群要围绕“共同打造数字长三角”目标任务，充分利用数字经济领先条件，推动基于大数据、人工智能的文旅领域智慧应用，深化“文化+互联网+科技”数字文旅生态布局，打造全国数字文旅产业发展高地。通过数字化激发游客更深度地融入产业价值链，提高旅游参与度和体验满意度；引导旅游企业更多采用短视频、目的地直播等形式，利用数字化工具开展营销推广和在线营销，促进旅游企业尤其是中小微企业的数字化变革。借鉴敦煌经验，扩容“数字江南”数据库，既做好文化遗产的保护又实现文化遗产的创新性传承。发挥长三角城市群的数字化城市建设基础优势，充分利用文旅数字化推动旅游产品和服务升级，走向更高效的个性化和定制化。通力合作，办好长三角文化博览会、上海世界旅游博览会、大运河文化旅游博览会等，通过典型文旅城市再塑造，打造“数字江南”文旅样板区，在智慧旅游等领域成为全国文旅产业高质量发展标杆。 （作者为苏州市职业大学吴文化传承与创新研究中心研究员） |
