编者按：2021江苏省文化和旅游消费季期间，江苏通过打造夜间文化和旅游消费集聚区，出台多项文旅消费刺激政策，引导各地积极发展特色夜经济，加快文旅商深度融合。日前，2021江苏省文化和旅游消费季大型融媒体采风团，走进常州，通过对环球恐龙城等消费集聚区的了解，了解疫情防控常态化形势下文旅复苏的新活力，探访常州在文旅商融合发展道路上的“常州路径”与“常州模式”。 每当夜幕降临，常州城灯火通明、如换新装，市井烟火里人声鼎沸，不负“龙城夜未央”之美名。近年来，常州以建设夜间文化和旅游消费集聚区为抓手，打造本土化、个性化文旅品牌，促使城市经济与文化在疫情常态化防控下复苏升温，让这座江南名城越发展现出龙腾虎跃、兴盛繁荣的美好景象。 品牌引领 资源禀赋焕发夜间文旅消费活力 常州自古以来便与“龙”结缘，南北朝时15任皇帝诞生于此，加上“六龙竞渡”这一传说，故被称为“龙城”；20世纪末，中华恐龙园拔地而起，并逐渐发展至如今的综合文旅度假区——常州环球恐龙城。对于拥有如此资源禀赋的常州来说，充分利用“龙”文化、打造“龙”IP，注定将成为疫情常态化防控下发展文旅产业、复苏城市经济的一大抓手。 为熬过疫情带来的“文旅寒冬”，常州一方面积极做好品牌塑造工程，摆脱“同质化怪圈”困扰，另一方面，紧跟时代潮流，创新夜间文旅消费业态，开拓并完善夜间经济的商业模式。考虑到恐龙主题文化积淀深厚、恐龙IP拥趸众多的特点，常州在新时代春风吹拂下、夜经济浪潮驱动下，以环球恐龙城为重心，不断丰富业态内涵、完善服务配套、注入文化亮点、增添科技体验。 目前，环球恐龙城已由曾经简单的“夜市”，发展为包含“食、游、购、娱、体、展、演、宿”等形式的夜间消费市场，随着服务场景不断拓展，游乐时间不断拉长，变得更加多姿多彩。游客可以亲身体验恐龙基因研究中心、阿细神奇实验课等精品文旅项目，参与恐龙万圣季、漫玩集市、啤酒节等特色文旅活动，观览恐龙之余，感受人文之美。 常州以“常州特色+文化元素”为方向，充分发挥了恐龙IP品牌效应，打造出了辨识度高、感受度强、美誉度好的知名消费品牌，就在不久前，凭借“龙城夜未央”夜经济品牌，常州成功入选第一批国家级夜间文化和旅游消费试点城市。 惠民为本 文旅商融合打造夜间消费新模式 正所谓“人间烟火气，最抚旅人心”，常州始终以“文旅惠民”为重心，致力于打造近悦远来、主客共享的“文化会客厅”和“旅游首选地”，提升居民游客的获得感、幸福感，营造和谐美好的城市人文氛围，形成良好城市形象。 为深化文旅商进一步融合，常州打好了大运河、老城厢这两张“牌”。一方面，积极深化运河文旅资源开发利用，建设集百年工业旅游带、千亩湿地、凤凰驿站、运河水上游等于一体的大运河文化旅游长廊，开发设计“运河美食寻味游”“运河美丽乡村游”“运河文博非遗游”等特色精品线路。 另一方面，加快实施青果巷、前后北岸、大庙弄等历史文化街区以及塔寺园一体化、盛宣怀故居等老城厢文旅提升重点项目，有机串联历史街区、古建古宅、古典园林等，打造城市文旅观光核心区。 流不尽的长江水，道不尽的常州美，夜色下的常州老城厢在满城灯火下被渲染得多彩绚烂，古朴街区充满人气，尽显繁荣与热闹；大运河沿岸华灯绵延、散发微光，碧波荡漾下往来游客的心也柔和了几分。 为打造文旅消费与服务全新模式，常州还建设了智慧文旅监管指挥中心，加快培育“5G+VR/AR”等数字文旅体验新模式；完善旅游综合服务体系，加强旅游交通系统、标识导览体系、游客服务中心等基础设施建设，为居民游客带来极致体验。 业态多元 消费升级促进城市经济文化升温 “点亮”夜间经济永不晚，丰富百姓夜生活正当时，环球恐龙城、青果巷、天目湖等夜间文旅消费集聚区的建设与开放，大力促进了常州文旅消费复苏升温。 为培育壮大夜间经济，常州创新发展各种文旅消费业态，注重“多元化”与“创新性”，释放城市消费潜能、促进文旅消费提档升级的同时，也让远方来客“住下 来、慢下来、静下心来享受”。 如人们常说，常州的市井夜生活，“一半是热闹欢腾，一半是宁静致远”。前者多为夜食、夜购与夜娱等文旅业态，以餐饮美食为例，常州加快餐饮业集聚化、品牌化发展，引进瑞吉、悦榕庄等高品质度假酒店，建设早茶、夜宵等特色美食集聚区，让“食美常州”成为名扬四海的城市名片。 后者则多为夜读、夜展与夜秀等文旅业态，除了常州市图书馆、大剧院、博物馆等场馆供人驻足，常州还有效整合文艺院团、文化场馆、名人故居等资源，集中打造小剧场体系，支持旅游景区、文体场馆等引进音乐节、演唱会等演艺产品，打造灵活多样、富有张力的文旅演艺空间。 以夜间经济为亮点，推动文化和旅游高质量融合发展，按照预估，常州市全年旅游总收入将达到950亿元以上，旅游总人数将达6300万以上。据常州市文广旅局文旅产业处处长陈玉新介绍，常州将在大运河-老城厢文旅提升、旅游度假区提档升级、文旅品牌塑造传播等五大工程47个重点项目(工作)做文章，加快把常州建设成为长三角文旅高质量发展的重要支撑点、增长极，交出一份文旅融合高质量发展的优秀“成绩单”。 |
