京东图书联合京东消费及产业发展研究院、《经济日报》近日针对年轻人群的开学季购书行为进行调查分析，形成《2023年轻人开学季读书报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，当下，年轻人喜欢通过读书提升自身认知能力，释放精神内耗时的压力，他们以一种更加积极主动、多姿多彩的阅读态度，平衡家庭与职场生活中的碎片化时刻，同时展现独有的多元化购书选择。 《报告》显示，15岁以下用户，购买计算机与互联网类书籍增长143%；16—25岁用户购买科普读物增长150%，管理类书籍增长近3倍；26—35岁人群购买外语学习书籍增长超200%。 驱动年轻人读书的主要因素，除了主观能动性，还受到影视化改编这一潮流风向的引导。根据《报告》，受当下热播影视剧带动，《长相思》原著书热度持续走高；儿童绘本《屁屁侦探》、儿童小说《哈利·波特》、中国经典名著《红楼梦》等书目也随着影视化呈现而受到年轻人广泛关注。从追热播剧到追原著书，在一部部大热IP潮流带动下，被挑起好奇心的年轻人开始读书时跟着“热剧”跑。 正值开学季，在爱书的年轻人中，成家有娃的人不在少数，培养孩子的阅读习惯成为他们的购书动力。透过《报告》可以看出，在26—45岁有娃家庭中，幼儿教育类书籍备受家长热捧，电教/儿童教育类书籍（有声书绘本、儿童学习平板等）销量同比增长20倍，儿童英语销量同比增长370%，幼儿心理学销量同比增长250%；中小学教材教辅在孩子教育上占据同等地位，学习方法/报考指南销量同比增长303%，高三教辅销量同比增长167%。 值得关注的是，“寓教于乐”是当今年轻父母的新型教育方式，具体表现在鼓励孩子游览名山大川，多读课外书增长见识等。《报告》数据显示，自助游图书销量同比增长136%，旅游地图销量同比增长111%，旅游攻略销量同比增长92%；传统文化类图书销量同比增长65%，名人励志类图书销量增长82%，历史小说销量增长77%。 根据《报告》，教师会集中购买中小学教辅，占比达23%。在教书育人的同时，教师还不忘坚持用知识充实自我，《报告》数据显示，教师是所有职业中最爱买进口原版书籍的。同时，其阅读喜好还体现在哲学和社会科学、科普等书籍上，消费比例都高于其他职业。 |
