2023年，中国网络文学市场营收规模达383亿元，同比增长20.52％，广告收入占比首次超过订阅收入占比，成为推动我国网络文学市场营收增长的重要力量。7月12日，在第七届中国“网络文学+”大会上，中国音像与数字出版协会发布的《2023年度中国网络文学发展报告》中，这组振奋人心的数据，让大家对蓬勃发展的中国网络文学信心满满。 据统计，2023年，中国网络文学作品累计规模达3786.46万部，同比增长9.47％；网络文学平台驻站作者总数约为2929.43万人，中青年作者依然是网络文学创作的绝对主力；网络文学用户规模达5.5亿，较2022年增长5200万人，用户性别分布相对均衡。 “中国网络文学读者创下历史新高，可以说近半网民都在看网文，更大的用户规模也意味着我们有更大的产业责任。”阅文集团首席执行官兼总裁侯晓楠表示，网络文学高质量发展要进一步发挥“网络文学+”的文化向心力、产业凝聚力和全球感染力。 营收之变：广告首次超过订阅收入占比 对于“广告收入占比首次超过订阅收入占比”的新变化，报告课题组相关人员在接受记者采访时表示，一方面，以第三方付费为主的广告模式对网络文学用户的吸引力显著增强，用户已经习惯通过广告植入方式获得网络文学作品，广告及其他收入已成为网络文学市场的重要收入来源；另一方面，各大网络文学平台更加注重精品内容的IP价值开发，通过包括短剧、微短剧、影视剧转化在内的多元形式找到了扩大营收规模和提升影响力的方法。 随着全IP 开发和全产业链生态构建日益深化，中国网络文学产业将迈向更可持续、更高质量的发展新阶段。 在河北省网络作家协会主席何常在看来，网络文学的规模与人数依然持续增长，说明未来文化事业的繁荣还有很大的增长空间。 对此，网络作家琴律也表示认同，“网络文学的用户增多，是因为网络文学内容的表达更生活化和娱乐化，贴近人民群众的精神需求。” 转化之变：90%微短剧改编自网文 《报告》显示，2023年我国网络文学持续深耕现实题材作品，IP多样转化成效显著，网文与微短剧协同发展，行业生态共治持续推进。我国网络文学IP改编继续保持增长态势，截至2023年年底，网络文学IP改编量为72674部，微短剧的改编迎来了爆发，凸显了网络文学作品在IP市场中的巨大潜力和价值。 “20多年让我们沉淀了大量IP，去年基本上90%微短剧的改编都来自网络文学。”点众科技董事长陈瑞卿剖析去年微短剧突然呈井喷式发展时表示，经历了2022年的萌芽状态，网络文学为微短剧输送了大量人才，85%以上的人才储备来自于网络文学作者、编辑。 面对微短剧蓬勃发展的态势，相关行业主管部门也从政策方面加以引导和扶持，如北京市广电局为优质微短剧项目提供内容审核、评奖评优、宣传推广等一揽子政策扶持。 “网络文学与微短剧相互借鉴、各有所长。”首都师范大学艺术与美育研究院教授许苗苗认为，网络文学和微短剧的内容创作需要拓展思路，多从现实生活中找灵感、讲故事。 出海之变：东南亚超越北美成为首要目的地 《报告》显示，2023年，我国网络文学出海步伐稳健向前，出海作品（含网络文学平台海外原创作品）总量约为69.58万部（种），同比增长29.02%；网络文学行业海外市场营收规模达43.5亿元，同比增长7.06％；东南亚超越了北美地区，成为网文出海的首要目的地，古言现言、玄幻奇幻和都市职场仍是出海最热三大题材。 “中国网络文学海外传播之路从最初的版权输出逐步深化至文本输出，再到如今IP多元化传播及产业化输出的全面拓展，已经形成了一套完整的海外传播体系。”中国社会科学院文学研究所研究员陈定家认为，未来还会继续朝着规模化、精品化、生态化的方向拓展。 在中国作家协会网络文学中心副主任朱钢看来，中国网络文学海外传播从自然流传到主动作为，从散装突破到合力推动，从文本输出到叙事手法、运作模式的海外落地，可谓是一路向好。“网剧、网游和微短剧的传播，产生了强劲的叠加效应和影响力。” “网络文学成为海外青年群体了解中国的有效窗口和渠道。”北京师范大学中国文学海外传播研究中心主任姚建彬表示，网络文学能够让海外青年群体感受到充满活力、朝气蓬勃的中国形象。 《报告》指出，从发展趋势来看，未来我国网络文学行业将通过强有力的全IP产业链生态，助力中华文化的海外传播体系建设。 |
