2016年11月，京东图书推出共读计划，由读者接力朗诵，这无疑是三大图书电商发力有声阅读市场的开端。2017年5月，京东文学奖获奖名单揭晓，以“图书+文娱”模式，增强了京东图书的行业影响力，形成了产业集聚效应。2017年9月，当当宣布听书项目上线，以“未来产业”的姿态，强势切入风头正劲的有声读物市场。 三大电商正在做什么？会对图书电商的发展带来怎样的影响？此次，中国出版传媒商报记者以有声阅读为契机，对三大电商的新动态进行梳理，管窥图书电商发展新走势。 “声音”布局抢占发展新机遇 如今，读者对有声阅读并不陌生，喜马拉雅、蜻蜓fm、懒人听书等app，以及众多听书类自媒体节目，让有声阅读在2016年彻底火了一把，与2015年相比增长48.3%。对三大图书电商来说，有声阅读却几乎是“处女地”。 2016年11月，京东图书推出共读计划，由读者接力朗诵。这无疑是三大图书电商发力有声阅读市场的开始。共读模式不仅增强了读者的参与感，也为京东图书积累了音频资料，首期共吸引近6万读者参与。 今年9月21日，在经过了3个多月的公测后，当当听书正式上线并确立为当当的战略核心产品。当当听书上线的内容达3万小时、2000余种，品种涵盖中外经典小说、网络文学、儿童教育、人文社科、经管励志等。从销售表现来看，热门ip、文学经典等广受读者欢迎。对听书市场来说，获得更高品质的音频内容是痛点。为解决有声改编版权费、听书录制加工费，当当为有需求的出版社先期垫资，解决费用问题，以未来有声读物的销售和分销代理抵消。 京东、当当在不同程度上发力有声阅读，无论最终的发展结果如何，无疑都印证了有声阅读市场前景的广阔。图书电商与有声阅读还有哪些新的玩法？又将如何左右图书电商未来的发展，值得关注。 “图书+文娱”让图书搭上ip快车 京东图书陆续上线了ip经纪平台、知识分享的“共读”项目，并涉足在线教育等领域。 2016年底京东图书音像事业部改名为京东图书文娱事业部。为充分利用京东线上线下资源、精准大数据服务和营销支持，今年9月，京东图书启动了“京东明星图书计划”；9月28日，京东图书文娱业务部ip平台“京纪圈”与世界娱乐、体育行业环球品牌特许授权代理和市场推广公司ppw在京东集团总部签署授权合作协议，为京东供应商和商家打开了2018俄罗斯世界杯的ip入口。 近年来，京东图书在图书产业链之外，通过链接母婴、幼教、影视等周边产业，扩大服务边际、突出“文娱”，撬动大文化市场。以“京答”系统为例，今年2月22日，京东“京答”系统上线。2016年付费短语音产品全面爆发，随着版权意识的增强，知识的付费分享也正成为一种新的信息交互模式。京东图书将“京答”打造为图书领域新的营销模式，为“ip”带来收入的同时，也同时提升用户对图书创作的理解，提高图书转化率。 京东图书还以图书为ip，对接京东平台资源，实现ip经济化。具体来说，京东图书将50家ip商户，包含明星、衍生品生产商、作者资源、动漫形象等打造成为聚合产业，依次为契机，继而推出一系列衍生品。这种娱乐化与ip化能否借由京东图书扩大到图书电商甚至成为行业趋势，值得关注。 京东图书文娱业务部总经理杨海峰表示，“在当下这个‘知识变现’的时代，京东图书关注的是为其提供服务平台，实现读者与图书、读者与作者间的无障碍沟通。” 线下渠道发力产业链布局 8月9日，京东宣布年底前将在全国开设超过300家以3c为主的零售体验店，同时涵盖家电、图书等品类。这其中，最引人关注的莫过于图书品类的加入。 近年来，京东图书在线下实体渠道发力频频，除与京东的整体布局搭配外，还依托京东，与线下不同形式的店铺进行融合，根据不同合作方实现经营，展开多种形式的合作模式，共同打造产业联盟，并开展相关文化活动。如在2016年京东启动的“千城千店图书角”计划，首批北京、上海、西安、深圳、长沙等城市已陆续开放。零售体验店与图书的组合，以及图书角将为京东实体渠道带来哪些改变，值得期待。 当当的实体书店发展也令人关注。最新数据显示，当当已在全国开业145家o+o实体书店，当当书吧、当当阅界、当当车站并存。今年，当当还启动了文创综合体和文化地产业务，重点打造以“当当文智产业综合体”为旗舰产品的产业发展平台，形成消费与体验全面闭环的产业生态的平台功能。 什么样的场景适合图书销售？杨海峰认为，就图书品类线下布局来说，像便利店因为消费人群以购买日用百货为主，且时间较短，并不是最佳的场景。而餐厅因为用餐时间较长、等位消耗时间等，则被纳入选择范围。 数字阅读业务实现软硬双升级 2016年，无论是京东、当当还是亚马逊，数字阅读业务的发展都极为迅速。京东电子书用户同比增长超过200%，当当电子书用户超过4000万。由于电子书市场处于开拓初期，用户增长速度远超纸书用户。 作为电子书最佳体验平台，当当和京东2016年分别推出了自有品牌的电子阅读器，抢占流量入口。今年，京东将推出利用更新技术的第二代jd reader，从目前公布的信息来看，其最大的爆点就是新技术的利用。首先，该款设备更薄，仅6.5毫米，窄金属边、纯屏设计、高像素等，将成为吸引消费者的卖点。其次，尽量还原纸质图书的阅读体验，加强ui交互，提升阅读体验。今年6月6日，当当与国文科技合作的第二款电子阅读器“当当阅读器light(高清版)”发布，除预装的50本精选电子书之外，读者可以使用现有当当账号同步阅读已购电子书，并实现了当当阅读器、pc端、手机端和平板电脑端的阅读进度同步。 今年10月，亚马逊推出新一代的kindle电子书阅读器产品，并推出了“中国定制”战略——只在中国市场销售的32gb香槟金kindle oasis豪华礼品装，并提供专属活动：购买kindle oasis可享受50本精品图书5折优惠。这已不是亚马逊第一次为中国用户提供定制服务。今年6月，亚马逊破例为中国用户提供全球首款联合品牌kindle x咪咕电子书阅读器，还与故宫合作推出联名礼盒。据悉，促使亚马逊推出一系列“中国定制”服务，源于kindle unlimited用户的快速增长。目前，在该领域中国已经成为仅次于美国和英国的全球第三大市场。 |
